手機市場競争激烈，而新機上(superior)市則是(yes)廠商公認的(of)最爲(for)重要(want)的(of)營銷“戰役”。如何在(exist)這(this)場“戰役”中(middle)成功突圍？微信朋友圈廣告爲(for)3C手機行業量身定制專屬社交營銷模型——針對新機上(superior)市不(No)同的(of)營銷周期，提供針對性策略方案，以(by)助力品牌實現營銷效果最大(big)化。

分享社交價值
微信廣告爲(for)3C手機行業定制解決方案

          在(exist)社交網絡愈加成爲(for)國(country)民生(born)活必需品的(of)今天，越來(Come)越多的(of)手機品牌選擇以(by)微信爲(for)代表的(of)社交媒體作(do)爲(for)營銷陣地(land)。近年來(Come)，在(exist)整體的(of)線上(superior)廣告投放中(middle)，各國(country)社交廣告投放占比持續走高，其中(middle)法國(country)2016年手機行業社交廣告預算投入比上(superior)一(one)年度高61.1%，社交媒體逐漸成爲(for)手機品牌營銷的(of)核心陣地(land)之一(one)。（數據來(Come)源：Syndicat des Régies Internet(SRI), Observatoire de l'e-pub）在(exist)國(country)内，微信廣告以(by)近10億的(of)用(use)戶優勢，爲(for)廣告主提供了(Got it)一(one)個(indivual)獨一(one)無二的(of)互聯網社交推廣營銷平台。

▼  各國(country)手機行業社交廣告預算投入占比

          首先，微信朋友圈廣告能夠有(have)效觸達有(have)消費能力的(of)換機人(people)群。微信一(one)線城市用(use)戶滲透率達93%+，高消人(people)群達數千萬，18-35歲活躍用(use)戶中(middle)，1年内的(of)換機占比高到(arrive)37.9%+（數據來(Come)源：騰訊社交大(big)數據），這(this)對于(At)手機品牌而言，就是(yes)一(one)座純度極高的(of)金礦。其次，微信擁有(have)豐富的(of)場景和(and)社交黏性，成爲(for)了(Got it)廣告展示的(of)沃土。同時(hour)，微信廣告打通支付、線上(superior)購物等平台，能夠有(have)效幫助廣告主實現廣告場景、廣告互動到(arrive)廣告轉化的(of)營銷閉環。

          作(do)爲(for)社交廣告領航者，微信朋友圈廣告可幫助手機品牌實現高轉化率的(of)營銷成果，提升平均轉化率近30%。微信廣告與包括Apple、Samsung、小米、華爲(for)、摩托羅拉、vivo等衆多品牌長期合作(do)，總結适用(use)于(At)品牌新機上(superior)市的(of)社交營銷解決方案，爲(for)3C手機行業量身定制專屬社交營銷模型。

▼  3C手機行業專屬社交營銷模型

預熱階段
快速大(big)量曝光，打開知曉度

          此階段主要(want)營銷活動爲(for)新機發布會預熱與直播、新機預購，核心目标是(yes)快速實現大(big)量曝光，所以(by)建議品牌選擇朋友圈視頻廣告或卡片廣告、公衆号互選廣告等極具承載力的(of)廣告形态，生(born)動展現品牌形象以(by)提升知名度。同時(hour)通過基礎屬性标簽+人(people)群興趣标簽組合拳——先通過年齡、城市、手機設備等基礎屬性标簽圈定大(big)目标人(people)群，再通過高端消費人(people)群、品牌關注人(people)群等常用(use)通用(use)人(people)群精準鎖定目标人(people)群，實現快速高效大(big)曝光。

          小米發布新機MIX 2時(hour)，借力優質廣告形态引爆閱讀 + 社交雙場景，總曝光達億級以(by)上(superior)，完美達成高效曝光、提升聲量的(of)效果。

▼  小米朋友圈廣告示意

造勢階段
加深産品理解，提升互動

          此階段主要(want)營銷活動有(have)新機開售、節日熱點營銷等，不(No)同于(At)預熱階段的(of)單純曝光目标，此階段更重要(want)的(of)是(yes)互動。建議品牌選擇朋友圈原生(born)推廣頁廣告、公衆号互選廣告或視頻貼片廣告等提升互動效果，并使用(use)@廣告主互動評論功能，激發社交讨論與互動。同時(hour)通過按需定制興趣人(people)群，例如通過消費者登錄機型的(of)變更頻率來(Come)評估出(out)換手機高潛人(people)群，有(have)效提升消費者互動質量。

          蘋果公司連續投放蘋果iPhone 7 & 蘋果iPhone X産品首發視頻，精準投放高購買力人(people)群，迅速引發消費者廣泛讨論。

▼  蘋果iPhone X朋友圈廣告示意

購買階段
刺激銷售轉化，提升新品銷量

          無論是(yes)線上(superior)購買還是(yes)線下引流，有(have)效縮短銷售轉化路徑是(yes)這(this)一(one)階段的(of)關鍵。基于(At)此，建議品牌選擇朋友圈本地(land)推廣廣告。本地(land)推廣廣告，支持細分至4400多個(indivual)商圈級别定向，精細化的(of)地(land)域定向可幫助品牌觸達門店附近的(of)潛在(exist)消費者，帶動線下客流提升。同時(hour)本地(land)推廣廣告外層帶有(have)門店地(land)址信息欄，可幫助品牌有(have)效地(land)提升消費者對線下門店的(of)地(land)理感知。消費者點擊信息欄跳轉至門店詳情頁，其内置的(of)地(land)圖導航及一(one)鍵撥号功能，将有(have)效爲(for)品牌縮短消費者到(arrive)店體驗、購買新機的(of)路徑。

          擁有(have)衆多線下門店的(of)摩托羅拉，在(exist)推廣Moto Z時(hour)精細定向發放微信優惠券，助力門店客流提升，搭建完整營銷閉環，廣告商品詳情頁點擊率超行業均值，順利達成銷售目标。

▼  Moto Z朋友圈廣告示意

手機行業營銷新趨勢
社交、互動、營銷閉環

          當然，若想營造令用(use)戶感到(arrive)驚豔的(of)廣告體驗，歸根結底必須緊抓人(people)群洞察。品牌急需借助迎合人(people)群洞察的(of)廣告創意，結合創新展現形式，才能獲得消費者持續關注。90、00後消費者更樂于(At)爲(for)“具備社交價值的(of)營銷”付出(out)情感溢價，同時(hour)線上(superior)、線下消費場景多元，品牌若能打造營銷閉環，才能收獲品效升級。

          一(one)直以(by)來(Come)，微信朋友圈廣告堅持打磨豐富、靈活、高效的(of)廣告形态。希望在(exist)新機上(superior)市的(of)節點，以(by)深入的(of)人(people)群洞察、精準的(of)受衆定向、動人(people)的(of)廣告展現，助力廣告主實現一(one)場場“知人(people)、知面、知心”的(of)好營銷。

惠州縱聯網絡專業爲(for)客戶解決全網營銷問題，專業策劃推廣微信朋友圈廣告，定制微信小程序開發，微商城開發，定制型網站建設，官網建設，本公司竭誠爲(for)您提供優質的(of)産品和(and)服務，咨詢熱線：13352781604 0752-2588807 鄭生(born)